Dans le cadre d’un financement assuré par  Generali (entreprise d’assurances), par l'intermédiaire de Vocatif (agence de mécénat), ce programme a été l’occasion d’une collaboration entre des chercheurs de Paris 8 et des responsables de la direction de la communication de l'entreprise. Cette recherche a ainsi permis de questionner de manière systématique les stratégies des grandes marques françaises en direction du Web collaboratif.

Le rapport final a été remis le 21 janvier 2010 à l’occasion d’une demi-journée de présentation des résultats devant des responsables des entreprises et la Vice-présidente du Conseil d’administration de l’Université Paris 8.


Équipe de recherche : Philippe Bouquillion (responsable du programme, Paris 8), Georges André (Vocatif), Carole Babin-Chevaye (Generali), Marie-Christine Lanne (Generali), Françoise Paquienséguy (Paris 8), Hervé Serry (Paris 8), Catherine Vénica (doctorante, Paris 8).